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小程序蛋糕 抖音怎么抢?

更新时间:2022-09-20

  战斗已久的抖音和腾讯,在新的战场上再次相遇。

  半个月前,饿了么和抖音宣布合作。双方表示,将共同探索当地生活服务的新场景升级,通过高质量的内容、丰富的商品和高效的物流配送,在视频时代带来“即看,即点,即达”新的本地生活体验。

  简单地说,当用户在抖音上刷抖音视频时,他们可以通过饥饿的小程序订购感兴趣的当地食物,并货上门。

  这是一种行业级的合作,其背后的意义更值得深思。

  在双方发布的公告中,提到了一个关键细节,“饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体”提供服务。这意味着开放平台和小程序是抖音的目标。

  9月6日,抖音开放平台在开发者大会上正式亮相。

  根据官方声明,抖音开放平台将提供开发工具和开放能力,结合视频、直播等场景,为合作伙伴提供合作空间,可以承载不同的用户场景和业务需求。

  具体来说,抖音开放平台开放了小程序的基本框架能力、公共域流量负载能力、操作转换能力和用户接触能力。其中,抖音小程序自然起着重要的作用。

  连线Insight目前,抖音主页上有一个发现,“我的小程序”入口可以看到自己经常关注的小程序,也可以看到类似微信九宫格的固定小程序,包括怡和堂、易知班等商家。

  一个特点是,目前的抖音小程序折扣节省了商店验证的过程,可以直接在线订购与微信小程序离线流程相比,抖音小程序的转换成本显著降低。

  同时,用户刷草视频,将挂蓝色雪标志,点击跳转到相应的抖音小程序,用户也可以与抖音朋友分享,进行二次裂变。此外,短视频的评论也可以与小程序相关。

  与微信和支付宝小程序明显不同,抖音是一个短视频内容产品,用户主要依靠视频形式来获取抖音小程序的入口。也就是说,视频是抖音小程序的特点,与图片和文本相比,视频更生动和直观,用户的转换率可能更强。

  事实上,抖音早于2018年10月正式推出了小程序功能,几乎同时开放了当地的生活服务功能。但小程序的入口很深,音量也不大。

  除电子商务外,抖音开放平台还开放了生活服务、小型游戏、娱乐、媒体、硬件、泛知识等行业的商业计划。

  与此同时,从过去的发展来看,抖音一直是一种资产轻的游戏玩法,很少在线下投资太多,这也决定了抖音小程序采用第三方合作模式,如抖音和饥饿。一方面,抖音为饥饿开放小程序入口,提供流量;另一方面,饥饿为抖音提供商家、本地服务等能力。

  目前,微信和抖音之间的流量纠纷已经进入了小程序的新战场。但抖音小程序仍处于初步发展阶段,未来能得到多少蛋糕取决于后续的表现。

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